Een zoekmachine heeft er alle baat bij om bruikbare resultaten aan te leveren. In dit artikel leest u meer over het belang van de wegingsfactor relevantie. Verder verneemt u hoe u best inspeelt op Google’s streven naar kwalitatieve informatie om zo uw SEA en SEO resultaten te verbeteren.
Goede service in eigen belang
Het is in het belang van de zoekmachine om snel een bruikbaar antwoord aan te leveren op de vraag of informatiebehoefte van de gebruiker. In dit geval is de kans groot dat de surfer volgende keer opnieuw een zoekmachine zal inschakelen. Hoe meer zoekacties, hoe vaker de adwords ads gezien en dus ook aangeklikt worden. Met hogere inkomsten voor de zoekmachines als gevolg. Een zoekmachine probeert dan ook zo goed mogelijk rekening te houden met de manier waarop een surfer zoekt en zijn vraag formuleert.
Hooggespannen verwachtingen
Bij het invoeren van de zoekopdracht ontwikkelt de surfer automatisch een verwachtingspatroon van de zoekresultaten. Om doorklikken te stimuleren moet het getoonde zoekresultaat (ad of natuurlijke vermelding) zo goed mogelijk aansluiten op deze verwachtingen.
Nadat de surfer een zoekmachine resultaat heeft gekozen, verwacht hij opnieuw relevante informatie te vinden. Ditmaal op de landingspagina. De inhoud van deze pagina moet dus in het verlengde liggen van het aangeklikte zoekresultaat. De landingspagina moet het antwoord geven op de informatiebehoefte van de bezoeker of deze minstens de weg tonen naar de vindplaats van de gezochte informatie.
Relevantie wordt beloond
Relevante informatie wordt door een zoekmachine consequent beloond, zowel voor de natuurlijke als de betaalde zoekresultaten. Deze informatie beantwoordt immers de vraag van de surfer die daarom de zoekmachine zal aanzien als een belangrijk tool.
De keuze van de juiste trefwoorden gekoppeld aan een relevante ad of natuurlijke omschrijving en landingspagina zijn bovendien dé succesfactoren van een goede SEA/SEO campagne.
Relevantie en SEA
Bij een SEA-campagne wordt relevantie door een zoekmachine bepaald op basis van:
- de inhoudelijke relevantie van trefwoord, ad en landingspagina (ook tegenover elkaar)
- de populariteit van het trefwoord in combinatie met de ad aan de hand van de click trough rate
Scoren uw advertenties goed op relevantie, dan bestaalt u minder voor de positie van uw ads.
Relevantie en SEO
Bij een SEO-campagne/natuurlijke ranking wordt de relevantie door een zoekmachine bepaald op basis van:
- de inhoudelijke relevantie van het trefwoord ten opzichte van de onpage elementen van de desbetreffende landingspagina
- de relevantie van de verwijzende link naar de landingspagina
Relevantie wordt door de zoekmachine beloond door een hogere natuurlijke ranking van uw website.
Het is in het belang van Google & Co dat de zoekresultaten die worden aangeboden relevant zijn ten opzichte van de ingevoerde zoekopdracht. Wilt u goede resultaten boeken met uw zoekmachine advertising en zoekmachine optimalisatie campagnes, dan besteedt u best de nodige aandacht aan de wegingsfactor relevantie. De selectie van de juiste trefwoorden in combinatie met een relevante ad of natuurlijke omschrijving en landingspagina is een succesformule.
Interesse in een Google Adwords campagne? Neem vrijblijvend contact op voor meer informatie en advies op maat.
