De advertenties bovenaan of langs de organische zoekresultaten vormen reeds een vertrouwd beeld. Nu kunnen uw advertenties echter ook onder deze resultaten weergeven worden. Sinds begin november heeft Google de advertentieposities immers verder geoptimaliseerd.
Vanwaar deze verandering?
Google probeert de zoekmogelijkheden van de zoeker continu te verbeteren. Uit diverse tests bleek dat de click through rate (CTR) van advertenties onderaan hoger ligt dan die van advertenties langs de zijkant. Op basis van dit gegeven werden de mogelijke advertentieposities uitgebreid. Opgelet! Een positie onderaan is niet automatisch de beste keuze. Net zomin als een positie boven de natuurlijke zoekresultaten u steeds het hoogste rendement oplevert. U gaat daarom best na wat de ideale positie is voor uw ad.
Wat is de beste positie voor mijn ad?
Deze ontdekt u via het rapport ‘bovenaan versus overig’ (vroeger: bovenaan versus zijkant). Dit rapport vindt u terug bij de tabbladen ‘campagne’, ‘advertentiegroepen’ of ‘zoekwoorden’ onder de knop ‘segmenteren’ boven de gegevenstabel.
Aanpasbare advertentievoorkeuren voor de zoeker
Verder willen we nog een andere vernieuwing met u delen: de link ‘Waarom deze advertenties’. Deze wordt getoond naast of boven de Adwords-advertenties op de Google resultaatpagina’s. Via deze link komt de gebruiker te weten waarom net die advertenties getoond worden. Daarnaast krijgt hij de mogelijkheid om zijn advertentievoorkeuren te wijzigen. Zo kunt u als Google-gebruiker uw advertenties laten afstemmen op interessecategorie. Last but not least, u kunt er nu ook voor kiezen om bepaalde adverteerders te blokkeren.
Goede zet?
Is de gebruiker wel opgezet met extra advertenties? Storende advertenties verslechteren immers de gebruikerservaring, dit terwijl Google net het doel heeft de gebruikerservaring ten allen tijde te maximaliseren. Verder blijft het nog de vraag hoeveel zoekers deze nieuwe opties voor de weergave van advertenties zullen gebruiken. Advertenties en zoekresultaten worden immers snel (gemiddeld 8 seconden) gescand. Zullen zoekers wel de tijd nemen om te weten te komen waarom net die advertenties getoond worden? Dit kan bijvoorbeeld wanneer ze reeds geruime tijd naar iets op zoek zijn wat ze niet via de getoonde advertenties terugvinden. In ieder geval wijst deze optie erop dat Google de gebruikers meer mogelijkheden wil bieden en aandacht schenkt aan hun privacy. Daarnaast betekent dit een uitdaging voor adverteerders, zij worden getriggerd om nog betere advertenties te schrijven.
Het is nu ook mogelijk dat uw Adwords-advertenties onderaan de natuurlijke zoekresultaten worden getoond. Wilt u achterhalen welke positie (boven-naast-onder) u de beste prestaties oplevert, bekijk dan het rapport ‘bovenaan versus overig’.
Daarnaast toont Google tegenwoordig op haar resultaatpagina’s de link ‘waarom deze advertenties’ boven of naast de advertenties. U verneemt informatie over de reden van weergave, maar kunt verder ook uw advertentievoorkeuren ingestellen. Om niet geblokkeerd te worden als adverteerder, blijft u best investeren in een goede advertentietekst die niet storend overkomt bij de zoeker.
Hulp nodig bij het bepalen van uw Google Adwords campagnestrategie of het bijsturen van uw campagne?
Contacteer ons vrijblijvend voor advies op maat.
